Moda zawsze by\u0142a czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko ubraniami. To tak\u017ce twarze, cia\u0142a, praca i pragnienia. Teraz, gdy sztuczna inteligencja zaczyna tworzy\u0107 modelki, kt\u00f3re nigdy nie \u017cy\u0142y, nie starza\u0142y si\u0119 i nigdy nie narzeka\u0142y, bran\u017ca staje przed niewygodnym pytaniem. Co stanie si\u0119 z kobietami, gdy obraz zast\u0105pi cz\u0142owieka?<\/p>\n
Idealna twarz bez przesz\u0142o\u015bci<\/strong> Dla wielu kobiet pracuj\u0105cych w bran\u017cy modowej by\u0142o to co\u015b w rodzaju znikni\u0119cia. Naomi Campbell<\/strong> kiedy\u015b powiedzia\u0142: \u201cPracowa\u0142em zbyt ci\u0119\u017cko, aby zosta\u0107 zast\u0105pionym przez iluzj\u0119.<\/em>\u201dW tamtym momencie nie m\u00f3wi\u0142a o sztucznej inteligencji, ale jej s\u0142owa teraz odbijaj\u0105 si\u0119 echem w bran\u017cy, kt\u00f3ra po cichu eksperymentuje z modelami stworzonymi przez AI i w pe\u0142ni syntetycznymi kampaniami reklamowymi. Nie jest to ju\u017c marginalny trend. Od szybkiej mody po luksusowe domy mody \u2013 marki badaj\u0105 cyfrowe twarze, kt\u00f3re obiecuj\u0105 wydajno\u015b\u0107, kontrol\u0119 i nieko\u0144cz\u0105c\u0105 si\u0119 perfekcj\u0119. Koszt etyczny tej obietnicy dopiero zaczyna by\u0107 widoczny.<\/p>\n Od supermodelek do syntetycznych ikon<\/strong> W\u0142\u0105czenie czy iluzja<\/strong> Koszt wydajno\u015bci<\/strong> Co naprawd\u0119 m\u00f3wi\u0105 kobiety zajmuj\u0105ce si\u0119 mod\u0105<\/strong> Wp\u0142yw psychologiczny na odbiorc\u00f3w<\/strong> Przejrzysto\u015b\u0107 jako minimum etyczne<\/strong> Kto b\u0119dzie widoczny w przysz\u0142o\u015bci mody?<\/strong> <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Moda zawsze by\u0142a czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko ubraniami. To tak\u017ce twarze, cia\u0142a, praca i pragnienia. Teraz, gdy sztuczna inteligencja zaczyna tworzy\u0107 modelki, kt\u00f3re nigdy nie \u017cy\u0142y, nie starza\u0142y si\u0119 i nigdy nie narzeka\u0142y, bran\u017ca staje przed niewygodnym pytaniem. Co stanie si\u0119 z kobietami, gdy obraz zast\u0105pi cz\u0142owieka?<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":869,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[39],"tags":[112],"class_list":["post-180","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-deep-perspectives-that-challenge-and-inspire","tag-ethics-in-ai"],"yoast_head":"\n
Na pocz\u0105tku tej dekady znana marka modowa wypu\u015bci\u0142a b\u0142yskotliw\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105, w kt\u00f3rej wyst\u0105pi\u0142a uderzaj\u0105ca m\u0142oda kobieta. Jej sk\u00f3ra by\u0142a nieskazitelna, postawa pewna siebie, a spojrzenie magnetyczne. Wygl\u0105da\u0142a jak przysz\u0142o\u015b\u0107 mody. Brakowa\u0142o tylko jednego szczeg\u00f3\u0142u. Ona nie istnia\u0142a: nie by\u0142o castingu, fotografa, zespo\u0142u fryzjer\u00f3w i wiza\u017cyst\u00f3w, modelki. Dla specjalist\u00f3w od marketingu by\u0142a to innowacja.<\/p>\n
Technologia zawsze mia\u0142a wp\u0142yw na to, jak wygl\u0105da moda. Fotografia zmieni\u0142a ilustracj\u0119. Cyfrowe retuszowanie zmieni\u0142o standardy pi\u0119kna. Media spo\u0142eczno\u015bciowe sprawi\u0142y, \u017ce modelki i modele stali si\u0119 markami. Sztuczna inteligencja idzie jednak dalej. Ca\u0142kowicie usuwa ludzi. Levi's trafi\u0142 na pierwsze strony gazet, kiedy og\u0142osi\u0142, \u017ce chce wypr\u00f3bowa\u0107 modele stworzone przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, \u017ceby zwi\u0119kszy\u0107 r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 w swoich dzia\u0142aniach marketingowych. Pomys\u0142 zosta\u0142 przedstawiony jako post\u0119powy. Reakcja by\u0142a sceptyczna. Modelki, modele i aktywi\u015bci pytali, czemu sztuczna r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 jest wa\u017cniejsza ni\u017c zatrudnianie prawdziwych ludzi z grup, kt\u00f3re s\u0105 niedostatecznie reprezentowane. Jameela Jamil<\/strong>, g\u0142o\u015bna krytyczka szkodliwych standard\u00f3w pi\u0119kna, podsumowa\u0142a ten niepok\u00f3j, m\u00f3wi\u0105c: \u201cKobiety ju\u017c teraz konkuruj\u0105 z filtrami. Teraz konkurujemy z czym\u015b, co nigdy nie mia\u0142o cia\u0142a ani z\u0142ego dnia\u201d. Modele AI nie starzej\u0105 si\u0119. Nie przybieraj\u0105 na wadze. Nie zachodz\u0105 w ci\u0105\u017c\u0119 ani nie doznaj\u0105 uraz\u00f3w. Nie negocjuj\u0105 um\u00f3w ani nie domagaj\u0105 si\u0119 bezpieczniejszych warunk\u00f3w pracy. W bran\u017cy, kt\u00f3ra od dawna opiera si\u0119 na pracy m\u0142odych kobiet, ta cisza jest atrakcyjna z handlowego punktu widzenia, ale budzi w\u0105tpliwo\u015bci etyczne.
Niewidzialna praca stoj\u0105ca za obrazem<\/strong>
Modele modowe generowane przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 nie powstaj\u0105 z niczego. S\u0105 one szkolone na ogromnych zbiorach danych sk\u0142adaj\u0105cych si\u0119 z prawdziwych obraz\u00f3w. Obrazy te w przewa\u017caj\u0105cej wi\u0119kszo\u015bci przedstawiaj\u0105 kobiety. Wiele z nich nale\u017cy do profesjonalnych modelek, kt\u00f3rych praca obecnie zasila systemy, kt\u00f3re pewnego dnia mog\u0105 je zast\u0105pi\u0107. Rodzi to podstawowe pytanie o sprawiedliwo\u015b\u0107. Je\u015bli sztuczny model jest tworzony przy u\u017cyciu twarzy i cia\u0142 prawdziwych kobiet, gdzie ko\u0144czy si\u0119 autorstwo, a zaczyna przyw\u0142aszczenie? Filozof John Rawls<\/strong> twierdzi\u0142, \u017ce sprawiedliwy system rozdziela korzy\u015bci i obci\u0105\u017cenia w spos\u00f3b sprawiedliwy. W obecnej gospodarce opartej na sztucznej inteligencji korzy\u015bci p\u0142yn\u0105 do marek i firm technologicznych. Obci\u0105\u017cenia ponosz\u0105 modele, kt\u00f3rych wygl\u0105d, styl i cechy fizyczne staj\u0105 si\u0119 surowcem. Karen Elson<\/strong> powiedzia\u0142 kiedy\u015b: \u201cNasze cia\u0142a s\u0105 naszym rzemios\u0142em.<\/em>\u201dKiedy ta sztuka zostaje wch\u0142oni\u0119ta przez algorytm bez zgody lub wynagrodzenia, przestaje by\u0107 inspiracj\u0105, a zaczyna wygl\u0105da\u0107 jak wyzysk.
Standardy pi\u0119kna, automatyzacja<\/strong>
Moda nigdy nie by\u0142a neutralna w kwestii pi\u0119kna. Sztuczna inteligencja nie eliminuje uprzedze\u0144 z systemu. Automatyzuje je. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 modeli generowanych przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 ma podobny wygl\u0105d. S\u0105 m\u0142ode, szczup\u0142e, symetryczne. Cz\u0119sto nie mo\u017cna jednoznacznie okre\u015bli\u0107 ich pochodzenia etnicznego, ale z pewno\u015bci\u0105 mieszcz\u0105 si\u0119 w konwencjonalnych idea\u0142ach. Nie s\u0105 to przypadkowe wyniki. Odzwierciedlaj\u0105 one wykorzystane dane i osoby podejmuj\u0105ce decyzje dotycz\u0105ce tego, co si\u0119 sprzedaje. Adwoa Aboah<\/strong>, modelka i za\u0142o\u017cycielka Gurls Talk, wielokrotnie wypowiada\u0142a si\u0119 na temat presji doskona\u0142o\u015bci. \u201cReprezentacja nie polega na byciu bezb\u0142\u0119dnym.<\/em>,\u2013 powiedzia\u0142a. \u201dChodzi o to, \u017ceby\u015b m\u00f3g\u0142 by\u0107 sob\u0105.<\/em>\u201dModel sztucznej inteligencji jest zawsze bezb\u0142\u0119dny. Ta bezb\u0142\u0119dno\u015b\u0107 mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 now\u0105 norm\u0105. Kiedy perfekcja jest wytwarzana na du\u017c\u0105 skal\u0119, prawdziwe cia\u0142a nieuchronnie wygl\u0105daj\u0105 na b\u0142\u0119dne w por\u00f3wnaniu z ni\u0105.<\/p>\n
Zwolennicy obraz\u00f3w mody generowanych przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 cz\u0119sto twierdz\u0105, \u017ce mo\u017ce to by\u0107 si\u0142a sprzyjaj\u0105ca integracji. Algorytmy mog\u0105 tworzy\u0107 modele o r\u00f3\u017cnych kszta\u0142tach cia\u0142a, odcieniach sk\u00f3ry i zdolno\u015bciach bez ogranicze\u0144 tradycyjnego castingu. Krytycy odpowiadaj\u0105, \u017ce symulowana integracja to nie to samo, co zmiana spo\u0142eczna. Hannah Arendt ostrzega\u0142a przed systemami, kt\u00f3re tworz\u0105 pozory post\u0119pu, unikaj\u0105c jednocze\u015bnie odpowiedzialno\u015bci. Sztuczna modelka w rozmiarze plus size nie spotyka si\u0119 z dyskryminacj\u0105. Sztuczna modelka o czarnym kolorze sk\u00f3ry nie spotyka si\u0119 z rasizmem. Nie potrzebuj\u0105 one ochrony, poniewa\u017c nie mo\u017cna im wyrz\u0105dzi\u0107 krzywdy. Paloma Elsesser<\/strong> wyra\u017anie podkre\u015bla\u0142 t\u0119 r\u00f3\u017cnic\u0119. \u201cWidoczno\u015b\u0107 bez mo\u017cliwo\u015bci nie jest wzmocnieniem pozycji.,<\/em>\u201d\u2013 powiedzia\u0142a. Je\u015bli marki zast\u0105pi\u0105 prawdziwe kobiety syntetycznymi, r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 stanie si\u0119 efektem wizualnym, a nie rzeczywisto\u015bci\u0105 ekonomiczn\u0105.<\/p>\n
Z biznesowego punktu widzenia atrakcyjno\u015b\u0107 modeli AI jest oczywista. Obni\u017caj\u0105 one koszty. Przyspieszaj\u0105 produkcj\u0119. Eliminuj\u0105 nieprzewidywalno\u015b\u0107. Moda jest jednak r\u00f3wnie\u017c wa\u017cnym pracodawc\u0105 dla kobiet, zw\u0142aszcza m\u0142odych i pochodz\u0105cych ze \u015brodowisk marginalizowanych. Praca modelki cz\u0119sto zapewnia\u0142a dost\u0119p do dochod\u00f3w, podr\u00f3\u017cy i wp\u0142yw\u00f3w osobom wykluczonym z innych bran\u017c.
Zast\u0105pienie modeli ludzkich modelami sztucznymi nie jest jedynie decyzj\u0105 kreatywn\u0105. Jest to decyzja dotycz\u0105ca pracy. Karol Marks<\/strong> ostrzeg\u0142, \u017ce gdy praca staje si\u0119 abstrakcyjna, pracownik staje si\u0119 niewidzialny. W reklamach modowych pracownik mo\u017ce teraz ca\u0142kowicie znikn\u0105\u0107, zast\u0105piony przez obraz, kt\u00f3ry wygl\u0105da jak cz\u0142owiek, ale nie ma \u017cadnych praw.<\/p>\n
Nale\u017cy zauwa\u017cy\u0107, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 modeli nie odrzuca technologii ca\u0142kowicie. Wiele z nich domaga si\u0119 ustanowienia zasad, przejrzysto\u015bci i zgody.
Arizona Muse<\/strong>, obecnie dzia\u0142acz na rzecz ochrony \u015brodowiska, twierdzi, \u017ce innowacje musz\u0105 pozosta\u0107 odpowiedzialne. \u201cModa mo\u017ce wprowadza\u0107 zmiany,<\/em>\u201d\u2013 powiedzia\u0142a.\u201cale nie zapominaj\u0105c o ludziach, kt\u00f3rzy j\u0105 zbudowali<\/em>\u201dNiekt\u00f3re modelki i modele badaj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystania cyfrowych bli\u017aniak\u00f3w, czyli licencjonowanych wirtualnych wersji samych siebie, tworzonych za ich zgod\u0105 i na podstawie um\u00f3w. Takie podej\u015bcie pozwala kobietom zachowa\u0107 kontrol\u0119 nad swoim wizerunkiem, jednocze\u015bnie uczestnicz\u0105c w rozwoju nowych technologii. Odzwierciedla to zasad\u0119 etyczn\u0105 sformu\u0142owan\u0105 przez Kanta, kt\u00f3ry twierdzi\u0142, \u017ce ludzie nie powinni by\u0107 traktowani wy\u0142\u0105cznie jako \u015brodki do osi\u0105gni\u0119cia celu. Cyfrowa replika tworzona za zgod\u0105 osoby, kt\u00f3rej dotyczy, jest form\u0105 wsp\u00f3\u0142pracy. Syntetyczne cia\u0142o trenowane na podstawie zebranych obraz\u00f3w jest form\u0105 utowarowienia.<\/p>\n
Debata etyczna nie ko\u0144czy si\u0119 na kwestii pracy. Dotyczy ona r\u00f3wnie\u017c os\u00f3b konsumuj\u0105cych obrazy modowe. Od dziesi\u0119cioleci kobietom wmawia si\u0119, \u017ce pi\u0119kno jest czym\u015b, do czego nale\u017cy d\u0105\u017cy\u0107. Modele generowane przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 podnosz\u0105 poprzeczk\u0119, prezentuj\u0105c cia\u0142a, kt\u00f3re s\u0105 dos\u0142ownie nieosi\u0105galne.
Cindy Crawford<\/strong> s\u0142ynne powiedzenie: \u201cNawet ja nie wygl\u0105dam jak Cindy Crawford.<\/em>\u201d. W erze sztucznych modeli nikt nigdy tego nie zrobi. Dla m\u0142odych kobiet przegl\u0105daj\u0105cych kampanie reklamowe i wpisy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych granica mi\u0119dzy tym, co prawdziwe, a tym, co sztuczne, jest cz\u0119sto niewidoczna. Por\u00f3wnania s\u0105 nieuniknione i nie da si\u0119 ich wygra\u0107. Jean Baudrillard<\/strong> napisa\u0142 o \u015bwiecie, w kt\u00f3rym reprezentacje zast\u0119puj\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107. Reklamy modowe mog\u0105 obecnie wkracza\u0107 w faz\u0119, w kt\u00f3rej obraz nie odzwierciedla ju\u017c cz\u0142owieka, ale go zast\u0119puje.<\/p>\n
Je\u015bli sztuczna inteligencja ma pozosta\u0107 cz\u0119\u015bci\u0105 reklamy modowej, standardy etyczne musz\u0105 szybko ewoluowa\u0107. Wielu obserwator\u00f3w bran\u017cy opowiada si\u0119 za podstawowymi zasadami. Widzowie powinni by\u0107 informowani, kiedy obraz jest tworzony przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119. Zgoda powinna by\u0107 obowi\u0105zkowa, gdy podobie\u0144stwo do cz\u0142owieka stanowi podstaw\u0119 dla modeli sztucznych. Praca ludzka powinna by\u0107 traktowana priorytetowo, a nie po cichu wypierana. Warto\u015b\u0107 ekonomiczna powinna by\u0107 dzielona z osobami, kt\u00f3rych praca s\u0142u\u017cy do szkolenia tych system\u00f3w. Etyka, jako filozof Paul Ricoeur<\/strong> napisa\u0142, dotyczy dobrego \u017cycia z innymi i dla innych w ramach sprawiedliwych instytucji. Moda nie b\u0119dzie oceniana na podstawie tego, jak realistycznie wygl\u0105daj\u0105 jej sztuczne modele, ale na podstawie tego, jak odpowiedzialnie s\u0105 one wykorzystywane.<\/p>\n
Moda zawsze kszta\u0142towa\u0142a wyobra\u017cenia o warto\u015bci, atrakcyjno\u015bci i przynale\u017cno\u015bci. Sztuczna inteligencja odgrywa obecnie rol\u0119 w decydowaniu o tym, kt\u00f3re cia\u0142a s\u0105 widoczne, a kt\u00f3re opcjonalne. Nie chodzi o to, czy modele AI s\u0105 imponuj\u0105ce. S\u0105. Chodzi o to, czy bran\u017ca oparta na kreatywno\u015bci, obecno\u015bci i pracy kobiet mo\u017ce uzasadni\u0107 zast\u0105pienie ich udoskonalonymi symulacjami. Naomi Campbell powiedzia\u0142a kiedy\u015b: \u201cR\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 to nie chwilowa moda. To ruch\u201d. Ruch ten wymaga przede wszystkim ludzi. W miar\u0119 jak moda wkracza w er\u0119 sztucznych obraz\u00f3w, staje przed wyborem. Sztuczna inteligencja mo\u017ce wzmocni\u0107 g\u0142os kobiet, chroni\u0107 ich prawa i zwi\u0119kszy\u0107 ich reprezentacj\u0119. Mo\u017ce te\u017c po cichu wymaza\u0107 je zza nieskazitelnych twarzy, kt\u00f3re nigdy nie przemawiaj\u0105. Przysz\u0142o\u015b\u0107 reklamy modowej b\u0119dzie zale\u017ca\u0142a nie tylko od technologii, ale tak\u017ce od tego, czyje cz\u0142owiecze\u0144stwo zdecyduje si\u0119 zachowa\u0107.<\/p>\n\n\n