Неделя часов в Дубае 2025

Часовой фестиваль, который переопределил понятие роскошных часов

Когда: 19–23 ноября 2025 г.
Где: Дубай

У подножия освещенного небоскреба Бурж-Халифа прошло пятидневное мероприятие, посвященное часовому искусству, которое развивалось так, как десять лет назад мало кто в мире роскоши мог предсказать. То, что началось в 2015 году как скромный праздник часов, стало глобальной вехой в часовом деле, пространством, где швейцарские мастера общаются с коллекционерами, художниками и мыслителями, формирующими культуру. В этом году седьмая Dubai Watch Week привлекла более 90 брендов и почти 50 000 посетителей, что стало значительным скачком по сравнению с прошлым годом и укрепило ее место в глобальном рейтинге сразу за Watches & Wonders в Женеве.

В отличие от традиционных выставок, где преобладают деловые сделки, Dubai Watch Week была задумана как инклюзивное, образовательное и экспериментальное мероприятие с бесплатным входом и открытым диалогом между производителями и энтузиастами. Это был фестиваль механических сердцебиений и тикающих секунд, место, где будущее вековой индустрии обсуждалось в шумных, открытых залах под небом пустыни.

Кто есть кто в швейцарском часовом деле выходит на сцену

Одной из главных причин, по которой мир в прошлом месяце следил за Дубаем, было не только количество представленных брендов, но и вес стоящих за ними фигур.

Жан-Фредерик Дюфур, который редко появляется на публике, выступил с основным докладом вместе с Абдулом Хамидом Седдики, председателем Ahmed Seddiqi & Sons. Присутствие Дюфура подчеркнуло растущее значение Дубая как стратегической платформы за пределами Швейцарии.

Первый в истории круглый стол с участием генеральных директоров: В Horology Edition приняли участие некоторые из самых влиятельных лидеров отрасли, такие как Жорж Керн из Breitling, Илария Реста (Audemars Piguet), Карл-Фридрих Шойфеле (Chopard) и Жюльен Торнаре из Zenith — редкое собрание лучших умов Швейцарии.

С этими фигурами на сцене разговоры были стратегическими, откровенными и неизбежно ориентированными на будущее, а не просто рекламными. Они раскрыли трещины и стремления в отрасли, которая сталкивается с меняющимися привычками потребления, глобальной экономикой и растущими цифровыми границами.

Выводы дискуссионной панели: Больше, чем просто измерение времени

В ходе более 50 панельных дискуссий и семинаров, прошедших в течение недели, обсуждались темы от ремесла до культуры, и в результате были выделены темы, которые выходят далеко за рамки часового дела.

1. Время действовать – сейчас
   Во время вступительной речи на форуме Horology Forum Дюфур и Седдики говорили о срочной необходимости инноваций и их актуальности. Это было не столько рекламное выступление, сколько стратегический призыв к действию, признание того, что для процветания механическое часовое дело должно развиваться в плане опыта и связей.
   
2. Роскошь в эпоху ажиотажа
   Панели типа “Когда Лабубу побеждает Биркин” исследовали, как люксовые бренды, в том числе часовые компании, должны балансировать между традициями и новой волной культурной валюты. Подлинное повествование и аутентичность оказались ключевыми факторами долгосрочной актуальности.
   
3. Идентичность на капризном рынке
   Лидеры отрасли, такие как Жан-Клод Бивер, и представители СМИ, такие как Вэй Ко, обсудили, как бренды сохраняют свою неподвластную времени идентичность в условиях меняющихся тенденций.
   Консенсус: наследия недостаточно, оно должно сопровождаться смелым и последовательным видением.
   

Больше, чем часы, — живой музей ремесел

В то время как в залах форума шло оживленное обсуждение, в холлах вибрировали осязаемые шедевры. Швейцарские бренды высокого часового искусства, от инновационных моделей Rolex для путешественников до титанового Royal Oak Perpetual Calendar от Audemars Piguet, выпущенного к 150-летию компании, были представлены на выставке, предлагая практический праздник как для коллекционеров, так и для новичков.

Здесь также нашли свою сцену независимые часовые мастера и авангардные дизайнеры. Посетители делились историями о встречах с основателями, примерке редких моделей и общении с мастерами, что было бы невозможно на закрытых отраслевых выставках.

Цифры, которые рассказывают историю

• 90+ участвующих брендов, что отражает рост почти на 50% по сравнению с 2023 годом.
  
• 50 000 посетителей в течение пяти дней, включая опытных коллекционеров, руководителей и влиятельных деятелей культуры.
  
• Более 100 лидеров отрасли участие в панельных форумах, от генеральных директоров до творческих мыслителей.

Это была атмосфера, в которой разговоры не прекращались у дверей выставочных залов, живая, дышащая сообщество энтузиастов, налаживающих связи, которые будут влиять на следующее десятилетие часовой культуры.

Уроки, которые мир часов будет нести дальше

Из шума и знаний, полученных на Dubai Watch Week, вырисовывается несколько стратегических сдвигов для швейцарского производства роскошных часов:

• Примите сообщество, а не эксклюзивность: открытый диалог с коллекционерами создает пожизненную лояльность к бренду, которая намного превосходит эффект от глянцевых рекламных объявлений.
  
• Культура дополняет ремесло: важное значение имеют регионально вдохновленные совместные проекты и рассказы с культурными нюансами.
  
• Лидерство в диалоге, а не только в производстве: генеральные директора и креативные руководители, участвующие в открытых форумах, укрепляют доверие и лидерство в области идей.
  
• Образование способствует признанию: семинары и мастер-классы помогают развеять мифы о сложности часового дела для новой аудитории.

Взгляд на Dubai Watch Week 2026

Еще до закрытия DWW 2025 уже начали появляться ожидания в отношении Dubai Watch Week 2026. Как организаторы, так и участники намекнули, что мероприятие может перейти на ежегодный цикл, а не проводиться раз в два года, чтобы соответствовать его растущему импульсу и глобальной значимости. Отраслевые наблюдатели ожидают более глубокой интеграции цифровых платформ, от виртуальных выставок до опыта дополненной реальности, по мере того как часовые мастера адаптируются к гибридному миру, в котором теперь живут поклонники. Коллекционеры также призывают бренды уделять больше внимания вопросам устойчивого развития, включая изготовление изделий из материалов, полученных из ответственных источников, и подчеркивание важности долгосрочного ухода за механическими часами.

Последний тик: почему Дубай сейчас имеет значение

Dubai Watch Week сделала то, чего мало кто ожидал: она перенесла глобальную дискуссию о часах из чисто швейцарских залов заседаний в культурный перекресток, где стремления Ближнего Востока встречаются с многовековым швейцарским ремеслом. Как доказали на сцене Жан-Фредерик Дюфур, Жорж Керн, Илария Реста, Карл-Фридрих Шойфеле и Жюльен Торнаре, мир часов — это не только отсчет времени, но и понимание моментов, которые определяют нас, и способов, которыми мы соединяемся через время и пространство. Для швейцарского часового дела Dubai Watch Week — не просто очередное мероприятие, а важный этап на пути в будущее.