{"id":1735,"date":"2026-10-30T10:25:08","date_gmt":"2026-10-30T10:25:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hayenne.com\/why-fashion-designers-are-moving-into-interiors\/"},"modified":"2026-10-30T10:25:08","modified_gmt":"2026-10-30T10:25:08","slug":"warum-modedesigner-in-die-innenarchitektur-wechseln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hayenne.com\/de\/why-fashion-designers-are-moving-into-interiors\/","title":{"rendered":"Warum Modedesigner in die Innenarchitektur wechseln"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\">\n<img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"800\" src=\"https:\/\/www.hayenne.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/hayenne_image_20261030_05e8eb.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1734\" srcset=\"https:\/\/www.hayenne.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/hayenne_image_20261030_05e8eb.png 1200w, https:\/\/www.hayenne.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/hayenne_image_20261030_05e8eb-300x200.png 300w, https:\/\/www.hayenne.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/hayenne_image_20261030_05e8eb-1024x683.png 1024w, https:\/\/www.hayenne.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/hayenne_image_20261030_05e8eb-768x512.png 768w, https:\/\/www.hayenne.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/hayenne_image_20261030_05e8eb-18x12.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/>\n\n<\/figure>\n\n\n<style>body.single-post .cm-featured-image { display: none !important; }<\/style>\n\n<article><p data-pm-slice=\"1 1 []\"><span>Victoria Beckhams neue Geschirrkollektion f\u00fcr Westwing ist die j\u00fcngste Kooperation, die Mode ins Zuhause bringt. Von Design-Keramik \u00fcber M\u00f6bel bis hin zu Leuchten \u2013 der Einfluss der Mode auf die Innenausstattung geht \u00fcber bekannte Logos hinaus, denn Marken \u00fcbertragen ihren Ansatz in Bezug auf Materialien, Farben und Handwerkskunst auf Objekte, die auf Langlebigkeit ausgelegt sind.<\/span><\/p><p><span>Victoria Beckhams erste Wohnaccessoire-Kollektion kam im Oktober auf den Markt und umfasst Besteck aus geh\u00e4mmertem Metall, skulpturale Serviettenringe und eine muschelf\u00f6rmige Butterdose. Die in Zusammenarbeit mit dem deutschen Einrichtungsh\u00e4ndler Westwing entstandene Kollektion greift das bew\u00e4hrte Modevokabular der Designerin auf: von Schmuck entlehnte Kettenmotive, zur\u00fcckhaltende Silhouetten und eine Farbpalette aus Wei\u00df, Silber und J\u00e4gergr\u00fcn. Die St\u00fccke sind darauf ausgelegt, gemeinsam auf einem Esstisch zu wirken, obwohl einige von ihnen auch \u00fcber den Anlass des Bewirtens hinaus einen dekorativen Zweck erf\u00fcllen.<\/span><\/p><p><span>Beckham hat sich f\u00fcr einen relativ zur\u00fcckhaltenden Einstieg in den Einrichtungsbereich entschieden. Die am 12. Oktober 2026 vorgestellte Kollektion konzentriert sich auf Geschirr, Textilien und kleine Dekorationsgegenst\u00e4nde und weniger auf M\u00f6bel oder komplette Raumkonzepte. Westwing stellt die Infrastruktur f\u00fcr Produktentwicklung, Einzelhandel und Vertrieb bereit, w\u00e4hrend Beckham die gestalterische Ausrichtung und eine wiedererkennbare Identit\u00e4t beisteuert. Die Partnerschaft f\u00e4llt zudem mit der Expansion von Westwing in Gro\u00dfbritannien zusammen, wo das M\u00fcnchner Unternehmen Anfang dieses Jahres seine Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit aufgenommen hat.<\/span><\/p><p><span>Modedesigner sind schon seit Jahrzehnten auf dem Einrichtungsmarkt vertreten, doch in j\u00fcngster Zeit sind die Kooperationen vielf\u00e4ltiger geworden. Einige Marken beauftragen M\u00f6belhersteller damit, etablierte Designcodes in Produkte f\u00fcr den Wohnbereich umzusetzen. Andere arbeiten mit Keramikherstellern, K\u00fcnstlern und Architekten zusammen, deren Fachgebiet nicht im Bereich der Bekleidung liegt. Ein Label kann nun sein Sortiment auf Wohnaccessoires ausweiten, ohne ein eigenst\u00e4ndiges M\u00f6belunternehmen gr\u00fcnden zu m\u00fcssen, w\u00e4hrend spezialisierte Hersteller Zugang zu Kunden erhalten, die die Arbeit des Designers bereits verfolgen.<\/span><\/p><h2><span>Vom Schmuck bis zum Esstisch<\/span><\/h2><p><span>Westwing und Victoria Beckham haben ihre Zusammenarbeit als moderne Interpretation von Tischmode beschrieben. Die Anlehnungen lassen sich in den Produkten selbst erkennen. Auf Tellern und Schalen finden sich Details in Form von Kettengliedern, w\u00e4hrend geh\u00e4mmerte Oberfl\u00e4chen und organische Formen an die Arts-and-Crafts-Bewegung ankn\u00fcpfen. Dank der zur\u00fcckhaltenden Farbgebung \u00fcbernehmen die Metallarbeiten und skulpturalen Formen einen Gro\u00dfteil der dekorativen Wirkung.<\/span><\/p><p><span>Die Kollektion spiegelt zudem einen Wandel in der Herangehensweise von Modelabels an kleinere Haushaltsgegenst\u00e4nde wider. Geschirr bietet einen relativ einfachen Zugang zur \u00c4sthetik eines Designers, insbesondere im Vergleich zum Kauf eines M\u00f6belst\u00fccks. Eine skulpturale Butterdose, markantes Glasgeschirr oder ein Set Serviettenringe bringen ein unverwechselbares Design in eine bestehende Einrichtung, ohne dass gr\u00f6\u00dfere Ver\u00e4nderungen am Raum erforderlich sind.<\/span><\/p><p><span>Beckhams Kollektion umfasst Objekte, die sich zwischen praktischem Geschirr und Dekoration einordnen lassen. Die geh\u00e4mmerte Butterdose dient gleichzeitig als Aufbewahrungsbeh\u00e4lter f\u00fcr kleine pers\u00f6nliche Gegenst\u00e4nde, w\u00e4hrend die Coup\u00e9-Gl\u00e4ser und die strukturierten St\u00fccke speziell f\u00fcr gesellige Anl\u00e4sse entworfen wurden. Ihre kommerzielle Attraktivit\u00e4t beruht zum Teil auf der M\u00f6glichkeit, sie \u00fcber ihren urspr\u00fcnglichen Verwendungszweck hinaus einzusetzen.<\/span><\/p><p><span>Durch diese Vereinbarung erh\u00e4lt Westwing eine Designer-Kooperation mit gro\u00dfer Bekanntheit, w\u00e4hrend Beckham \u00fcber ein etabliertes Einrichtungsunternehmen in eine andere Produktkategorie einsteigen kann. Westwing verzeichnete im Jahr 2025 ein Bruttowarenvolumen von 507 Millionen Euro und ist in 28 europ\u00e4ischen L\u00e4ndern t\u00e4tig. Sein Einzelhandelsnetzwerk, seine Online-Plattform und seine bestehenden Lieferantenbeziehungen bilden eine Vertriebsstruktur, die ein Modelabel, das eigenst\u00e4ndig in den Bereich Wohnaccessoires einsteigt, erst aufbauen m\u00fcsste.<\/span><\/p><h2><span>Jonathan Anderson l\u00e4sst sich von der Geschichte der Keramik inspirieren<\/span><\/h2><p><span>Jonathan Andersons Zusammenarbeit mit Wedgwood beleuchtet die Beziehung zwischen Mode und Innenarchitektur aus der Perspektive der Designgeschichte. Der britische Keramikhersteller hat gemeinsam mit Anderson eine limitierte Kollektion entwickelt, die sich an St\u00fccken aus seiner pers\u00f6nlichen Sammlung und dem eigenen Erbe des Unternehmens orientiert.<\/span><\/p><p><span>Die neueste Kollektion umfasst Tassen, die von griechischer Keramik aus dem 5. Jahrhundert inspiriert sind und in Wedgwoods Jasperware neu interpretiert wurden. Ihre geriffelten Oberfl\u00e4chen und kontrastreichen Farbkombinationen verleihen den vertrauten Gef\u00e4\u00dfen ein skulpturaleres Aussehen. Die Tassenpaare sind in verschiedenen Farbkombinationen erh\u00e4ltlich, darunter Dunkelbraun und Terrakotta sowie zarte Gr\u00fcnt\u00f6ne und Blaut\u00f6ne.<\/span><\/p><p><span>Im Rahmen der Partnerschaft werden auch Werke der in \u00d6sterreich geborenen britischen Keramikk\u00fcnstlerin Lucie Rie neu beleuchtet, zu deren Entw\u00fcrfen f\u00fcr Wedgwood auch St\u00fccke geh\u00f6rten, die nie in Produktion gingen. Durch Andersons Mitwirkung wird eine Verbindung zwischen dem Archiv des Herstellers und einer zeitgen\u00f6ssischen Designerin hergestellt, die sich seit jeher von Handwerk, Kunst und historischen Objekten inspirieren l\u00e4sst.<\/span><\/p><p><span>Wedgwood steuert das keramische Fachwissen und die Fertigungstechniken bei, w\u00e4hrend Anderson die Vorlagen ausw\u00e4hlt und festlegt, wie diese neu interpretiert werden. Die so entstehenden Objekte bewahren den materiellen Charakter von Jasperware, anstatt zu versuchen, das Aussehen eines Modeaccessoires nachzuahmen.<\/span><\/p><p><span>Ihr Preis spiegelt diese Positionierung wider. Wedgwood bietet die Anderson-Becher im Paar f\u00fcr 300 \u00a3 an, womit sie eher in die Kategorie der sammelw\u00fcrdigen Designobjekte als in die der gew\u00f6hnlichen K\u00fcchenutensilien fallen. Der K\u00e4ufer bezahlt f\u00fcr das Design, den Herstellungsprozess und die Verbindung zu zwei etablierten kreativen Namen.<\/span><\/p><p><span>Mode-Kooperationen dieser Art bringen dem Publikum, das den Designer m\u00f6glicherweise zun\u00e4chst durch seine Kleidung kennengelernt hat, historische Handwerkskunst n\u00e4her. Die Produkte haben zudem eine andere wirtschaftliche Lebensdauer als saisonale Modekollektionen. Ein Keramikgef\u00e4\u00df bleibt noch lange nach der Saison, in der es auf den Markt kam, im Gebrauch, und die limitierte Auflage kann seine Attraktivit\u00e4t f\u00fcr Sammler noch steigern.<\/span><\/p><h2><span>Modemarken bauen ganze Gesch\u00e4ftsbereiche im Bereich Innenausstattung auf<\/span><\/h2><p><span>Giorgio Armani und Fendi zeigen, wie weit sich die Verbindung zwischen Mode und Inneneinrichtung entwickelt hat. Beide haben schon lange vor der j\u00fcngsten Welle von Designer-Kooperationen eigene Abteilungen f\u00fcr Wohnaccessoires gegr\u00fcndet.<\/span><\/p><p><span>Fendi entered interior design in 1987, extending its work with leather, textiles and decorative materials into furniture. Fendi Casa now operates through a partnership with Design Holding, which provides manufacturing and commercial expertise in high-end interiors. Its collections cover upholstery, furniture, lighting, textiles and outdoor pieces.<\/span><\/p><p><span>Die Produkte greifen auf die handwerklichen Fertigkeiten des Modehauses zur\u00fcck, insbesondere auf die Lederverarbeitung und aufwendige Materialbehandlungen. Bei Polsterm\u00f6beln kommen diese Techniken in gr\u00f6\u00dferem Ma\u00dfstab zum Tragen, w\u00e4hrend dekorative Accessoires bekannte Muster und Oberfl\u00e4chen auf kleinere Objekte \u00fcbertragen.<\/span><\/p><p><span>Armani\/Casa hat ein umfassenderes Gesch\u00e4ftsfeld im Bereich Innenausstattung aufgebaut. Die Kollektionen legen den Schwerpunkt auf Proportionen, gedeckte Farben, raffinierte Oberfl\u00e4chen und sorgf\u00e4ltig ausgew\u00e4hlte Materialien und orientieren sich dabei eng an der etablierten Formensprache von Giorgio Armani. Das Unternehmen betreibt zudem ein 2004 gegr\u00fcndetes Innenarchitekturstudio, das sich mit Privatwohnungen, Yachten und Wohnbauprojekten befasst.<\/span><\/p><p><span>Zu den Projekten z\u00e4hlen die Innenausstattungen von Wohngeb\u00e4uden in Miami, Istanbul und Tel Aviv. Diese Auftr\u00e4ge erweitern den Einfluss der Marke von einzelnen Produkten auf das architektonische Erlebnis eines Geb\u00e4udes, einschlie\u00dflich \u00f6ffentlicher Bereiche, Privatwohnungen und Einrichtungskonzepte.<\/span><\/p><p><span>Solche Unternehmen erfordern Kompetenzen, die sich von denen der Bekleidungsproduktion unterscheiden. M\u00f6bel m\u00fcssen bestimmte Anforderungen an Stabilit\u00e4t und Haltbarkeit erf\u00fcllen, die Polsterung erfordert spezielle Fertigungsverfahren, und gro\u00dfe M\u00f6belst\u00fccke stellen hohe Anforderungen an Transport und Montage. Das Modehaus sorgt f\u00fcr die kreative Ausrichtung und den Markenbekanntheitsgrad, w\u00e4hrend etablierte Designhersteller und Auftragnehmer einen Gro\u00dfteil der technischen Arbeit \u00fcbernehmen.<\/span><\/p><h2><span>Zara verfolgt einen anderen Ansatz<\/span><\/h2><p><span>Die Zusammenarbeit zwischen Zara und dem Filmregisseur Luca Guadagnino, der mit dem Architekten und Produktionsdesigner Stefano Baisi zusammenarbeitet, zeigt, wie Einzelh\u00e4ndler die Verbindung zwischen Mode, Innenarchitektur und anderen kreativen Disziplinen ausbauen.<\/span><\/p><p><span>Die Kollektion, die im September 2026 w\u00e4hrend der Mail\u00e4nder Modewoche vorgestellt wurde, umfasst rund 200 St\u00fccke, darunter M\u00f6bel, Leuchten, Wohnaccessoires, Kleidung und D\u00fcfte. Das Projekt \u00fcbertr\u00e4gt die Designsprache von Guadagninos Filmen und architektonischen Arbeiten auf Produkte f\u00fcr den privaten Gebrauch.<\/span><\/p><p><span>Guadagnino und Baisi haben sich vom italienischen Modernismus, dem Art d\u00e9co und anderen historischen Einfl\u00fcssen inspirieren lassen und diese Anlehnungen in skulpturale M\u00f6bel, gemusterte Textilien und ungew\u00f6hnlich geformte Objekte umgesetzt. Die Kollektion umfasst neben gro\u00dfen Sofas und Sesseln auch kleinere Accessoires, sodass Kunden einzelne St\u00fccke erwerben oder eine aufeinander abgestimmte Einrichtung zusammenstellen k\u00f6nnen.<\/span><\/p><p><span>Die Preise der Designs variieren erheblich \u2013 von preiswerten Accessoires bis hin zu M\u00f6beln, die mehrere tausend Pfund kosten. Die Vertriebsinfrastruktur von Zara erm\u00f6glicht ein breites Sortiment, das ein kleines unabh\u00e4ngiges Studio kaum in gleichem Umfang anbieten k\u00f6nnte.<\/span><\/p><p><span>Guadagninos Mitwirkung zeigt zudem, wie die Grenzen zwischen den kreativen Berufen immer flie\u00dfender werden. Seine Arbeit im Film basiert auf der Gestaltung von Innenr\u00e4umen, die Charakter, Epoche und Atmosph\u00e4re vermitteln. Durch diese Zusammenarbeit wird diese Erfahrung in M\u00f6bel und Accessoires umgesetzt, die auch au\u00dferhalb eines Filmsets genutzt werden k\u00f6nnen.<\/span><\/p><p><span>Die Partnerschaft hat aufgrund ihrer Anlehnungen an historische Designs Aufmerksamkeit erregt, darunter auch die Debatte \u00fcber die \u00c4hnlichkeit eines Stuhls mit einem Werk von Josef Hoffmann aus dem fr\u00fchen 20. Jahrhundert. Solche Vergleiche werfen Fragen dar\u00fcber auf, inwiefern Designer bei der Entwicklung neuer kommerzieller Kollektionen auf Archive und etablierte Formen zur\u00fcckgreifen.<\/span><\/p><h2><span>Was Mode zu einem Raum beitr\u00e4gt<\/span><\/h2><p><span>Mode und Innenarchitektur haben ein gemeinsames Interesse an Proportionen, Texturen, Farben und der Beziehung zwischen einem Objekt und der Person, die es nutzt. Ein Designer, der es gewohnt ist, mit Kleidung zu arbeiten, versteht, wie sich Materialien falten, dehnen, Licht reflektieren und Volumen erzeugen. Diese F\u00e4higkeiten bieten einen Ausgangspunkt f\u00fcr M\u00f6bel und Haushaltsgegenst\u00e4nde, ersetzen jedoch nicht die technischen Anforderungen des Produktdesigns.<\/span><\/p><p><span>Textilien stellen die offensichtlichste Verbindung dar. Bei Polsterbez\u00fcgen, Vorh\u00e4ngen, Teppichen und Bettw\u00e4sche geht es um die Auswahl von Webart, Gewicht, Muster und Verarbeitung \u2013 Aspekte, die Modedesignern vertraut sind. Lederwaren bieten einen weiteren Zugang zur Innenausstattung, insbesondere wenn Hersteller N\u00e4hte, Pr\u00e4gungen und Oberfl\u00e4chenbehandlungen an M\u00f6bel anpassen.<\/span><\/p><p><span>Auch Farben lassen sich \u00fcbertragen. Designer entwickeln Farbpaletten f\u00fcr ihre saisonalen Kollektionen und lernen dabei, wie bestimmte Farbt\u00f6ne mit verschiedenen Materialien zusammenwirken. Bei der Anwendung im Innenbereich beeinflusst dieselbe Sensibilit\u00e4t das Zusammenspiel von Polsterungen, Keramik, Metalloberfl\u00e4chen und Dekorationsgegenst\u00e4nden.<\/span><\/p><p><span>Die Unterschiede zeigen sich in der Nutzung und der Langlebigkeit. Ein Kleidungsst\u00fcck wird auf Bewegungsfreiheit und Passform ausgelegt, w\u00e4hrend ein Stuhl dem wiederholten Gebrauch \u00fcber viele Jahre hinweg standhalten muss. Keramikgeschirr muss Reinigung und Handhabung standhalten, und Beleuchtungsk\u00f6rper erfordern elektrische Sicherheit und eine geeignete Konstruktion. Etablierte Hersteller von Haushaltswaren spielen daher eine zentrale Rolle dabei, die Ideen eines Modedesigners in Produkte umzusetzen, die zuverl\u00e4ssig funktionieren.<\/span><\/p><p><span>Die \u00fcberzeugendsten Kooperationen machen diese Verbindung sichtbar. Andersons Wedgwood-Keramik st\u00fctzt sich auf das Know-how des Herstellers im Bereich Jasperware, w\u00e4hrend Fendi Casa auf die spezialisierte M\u00f6belproduktion setzt. Westwing l\u00e4sst Beckhams Stilelemente in eine aufeinander abgestimmte Geschirrkollektion einflie\u00dfen, die \u00fcber ein bestehendes europ\u00e4isches Einzelhandelsnetz vertrieben werden kann.<\/span><\/p><h2><span>Die wirtschaftliche Attraktivit\u00e4t des Eigenheims<\/span><\/h2><p><span>Heimtextilien erm\u00f6glichen Modemarken zudem eine andere Art der Kundenbeziehung. W\u00e4hrend Bekleidungskollektionen saisonalen Zyklen folgen, haben M\u00f6bel und Dekorationsartikel l\u00e4ngere Ersatzzyklen. Ein Kauf f\u00fcr den Haushalt bleibt \u00fcber Jahre hinweg sichtbar und erweitert so die Pr\u00e4senz einer Marke \u00fcber die Garderobe hinaus.<\/span><\/p><p><span>Kleine Dekorationsartikel bieten einen weiteren kommerziellen Vorteil. Keramik, Textilien, Tischaccessoires und D\u00fcfte sprechen Kunden an, die den Stil eines Designers sch\u00e4tzen, dessen Kleidung jedoch nicht regelm\u00e4\u00dfig kaufen. Sie eignen sich zudem als Geschenke und als Sammlerst\u00fccke in limitierter Auflage.<\/span><\/p><p><span>Einzelhandelspartner erhalten durch den Namen des Designers Zugang zu einer etablierten Zielgruppe, w\u00e4hrend durch Kooperationen neue Produkte entstehen, ohne dass die Einzelh\u00e4ndler eine eigene, dauerhaft auf Mode ausgerichtete Designabteilung aufbauen m\u00fcssen. Diese Vereinbarung ist f\u00fcr beide Unternehmen attraktiv, vorausgesetzt, die Kollektion zeichnet sich durch gen\u00fcgend Originalit\u00e4t aus, um sich von gew\u00f6hnlichen Markenartikeln abzuheben.<\/span><\/p><p><span>Es gibt Grenzen daf\u00fcr, wie weit die Bekanntheit allein ein Produkt tragen kann. Kunden, die M\u00f6bel kaufen, m\u00fcssen Komfort, Verarbeitung, Ma\u00dfe und Lebensdauer beurteilen. Ein bekanntes Markenzeichen n\u00fctzt wenig, wenn sich ein Gegenstand als ungeeignet f\u00fcr den Raum erweist oder im t\u00e4glichen Gebrauch nicht \u00fcberzeugt.<\/span><\/p><p><span>Die Zusammenarbeit von Victoria Beckham mit Westwing verdeutlicht den Reiz, mit kleineren St\u00fccken zu beginnen, bei denen sich die gestalterische Identit\u00e4t leicht durch Form und Verarbeitung zum Ausdruck bringen l\u00e4sst. Dank der zur\u00fcckhaltenden Farbpalette und der dekorativen Details f\u00fcgt sich die Kollektion zudem nahtlos in Einrichtungsstile ein, die ansonsten keinerlei Bezug zu dem Modelabel haben.<\/span><\/p><p><span>Je mehr Designer in den Wohnmarkt dr\u00e4ngen, desto mehr werden sich diejenigen Produkte durchsetzen, die ihre Daseinsberechtigung durch Material, Verarbeitung und Nutzen untermauern. Die Marke bringt das Objekt auf den Markt, doch die Qualit\u00e4t des Designs entscheidet dar\u00fcber, ob es einen festen Platz im Zuhause findet.<\/span><\/p><br><\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es gibt Grenzen daf\u00fcr, wie weit der Bekanntheitsgrad allein ein Produkt tragen kann. 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