Semaine de l'horlogerie de Dubaï 2025

Le festival horloger qui a redéfini l'horlogerie de luxe

Quand: 19-23 novembre 2025
Où: Dubaï

Au pied du Burj Khalifa illuminé, cinq jours de rencontre horlogère se sont déroulés d'une manière que peu de gens dans le monde du luxe auraient pu prédire il y a dix ans. Ce qui a commencé en 2015 comme une modeste célébration de l'horlogerie est devenu un événement mondial incontournable, un espace où les maîtres horlogers suisses côtoient des collectionneurs, des artistes et des penseurs qui façonnent la culture. La septième édition de la Dubai Watch Week a attiré cette année plus de 90 marques et près de 50 000 visiteurs, un bond spectaculaire par rapport à la dernière édition, qui lui a permis de consolider sa place juste derrière le salon Watches & Wonders de Genève en termes d'importance mondiale.

Contrairement aux salons professionnels traditionnels, où les transactions commerciales occupent une place prépondérante, la Dubai Watch Week a été conçue pour être inclusive, éducative et expérientielle, avec une philosophie d'entrée libre et un dialogue ouvert entre les fabricants et les passionnés. Ce fut un festival où les battements mécaniques des montres rivalisaient avec le tic-tac des secondes, un lieu où l'avenir d'une industrie séculaire a été discuté dans des salles ouvertes et animées, sous le ciel du désert.

Le gratin de l'horlogerie suisse monte sur scène

L'une des principales raisons pour lesquelles le monde entier avait les yeux rivés sur Dubaï le mois dernier n'était pas seulement le nombre de marques présentes, mais aussi le poids des personnalités qui les représentaient.

Jean-Frédéric Dufour, rarement vu dans les forums publics, a prononcé un discours aux côtés d'Abdul Hamied Seddiqi, président d'Ahmed Seddiqi & Sons. La présence de M. Dufour a souligné l'importance croissante de Dubaï en tant que plateforme stratégique en dehors de la Suisse.

La toute première table ronde des PDG : Horology Edition a réuni certains des leaders les plus influents du secteur, tels que Georges Kern de Breitling, Ilaria Resta (Audemars Piguet), Karl-Friedrich Scheufele (Chopard) et Julien Tornare de Zenith, un rassemblement rare des plus grands esprits suisses.

Avec ces personnalités sur scène, les conversations étaient stratégiques, franches et résolument tournées vers l'avenir ; elles n'étaient pas simplement promotionnelles. Elles ont révélé les failles et les aspirations d'un secteur confronté à l'évolution des habitudes de consommation, à l'économie mondiale et à l'essor du numérique.

Conclusions du panel: Bien plus qu'un simple chronométrage

Au cours de plus de 50 tables rondes et ateliers, les discussions de la semaine ont porté sur des thèmes allant de l'artisanat à la culture, et ont fait émerger des thèmes qui dépassent largement le cadre de l'horlogerie.

1. Il est temps d'agir maintenant
   Lors du discours d'ouverture du Forum Horloger, Dufour et Seddiqi ont évoqué l'urgence d'innover et la pertinence. Il s'agissait moins d'un argumentaire commercial que d'un appel à l'action stratégique, reconnaissant que l'horlogerie mécanique doit évoluer en termes d'expérience et de connexion pour prospérer.
   
2. Le luxe à l'ère du battage médiatique
   Des panneaux tels que “Quand Labubu bat Birkin” a exploré la manière dont les marques de luxe, y compris les horlogers, doivent trouver un équilibre entre leur héritage et une nouvelle vague de valeur culturelle. Le storytelling authentique et l'authenticité sont apparus comme des éléments centraux pour assurer une pertinence à long terme.
   
3. L'identité dans un marché capricieux
   Des leaders d'opinion du secteur tels que Jean-Claude Biver et des personnalités médiatiques telles que Wei Koh ont débattu de la manière dont les marques peuvent conserver une identité intemporelle malgré l'évolution des tendances.
   Le consensus: le patrimoine ne suffit pas, il doit être associé à une vision audacieuse et cohérente.
   

Plus que des montres, un musée vivant de l'artisanat

Alors que les salles du forum bourdonnaient de discussions, les couloirs vibraient au rythme des chefs-d'œuvre exposés. Les grands noms de l'horlogerie suisse, des innovations terrestres de Rolex au Royal Oak Perpetual Calendar en titane créé par Audemars Piguet pour son 150e anniversaire, étaient présents, offrant un véritable festin pour les collectionneurs et les novices.

Les horlogers indépendants et les créateurs avant-gardistes ont également trouvé leur place ici. Les participants ont partagé leurs anecdotes : rencontres avec les fondateurs, essais de pièces rares, apprentissage direct auprès des artisans... Autant de moments qui auraient été impossibles lors de salons professionnels fermés au grand public.

Des chiffres qui racontent une histoire

• Plus de 90 marques participantes, soit une augmentation de près de 50% par rapport à 2023.
  
• 50 000 visiteurs pendant cinq jours, réunissant des collectionneurs chevronnés, des cadres supérieurs et des personnalités influentes du monde culturel.
  
• Plus de 100 leaders du secteur participant à des tables rondes, des PDG aux penseurs créatifs.

C'était un environnement où les discussions ne cessaient pas aux portes des stands, une communauté vivante et dynamique de passionnés qui tissaient des liens qui influenceront la prochaine décennie de la culture horlogère.

Les leçons que le monde horloger mettra à profit

Le buzz et les enseignements tirés de la Dubai Watch Week ont mis en évidence plusieurs changements stratégiques pour l'horlogerie de luxe suisse :

• Privilégiez la communauté plutôt que l'exclusivité : un dialogue ouvert avec les collectionneurs crée une fidélité à la marque qui dure toute la vie, bien au-delà des publicités sur papier glacé.
  
• La culture complète l'artisanat : les collaborations inspirées par la région et les récits riches en nuances culturelles ont leur importance.
  
• Le leadership dans la conversation, pas seulement dans la production : les PDG et les responsables créatifs qui participent à des forums ouverts renforcent leur crédibilité et leur leadership intellectuel.
  
• L'éducation nourrit l'appréciation : des ateliers et des masterclasses contribuent à démystifier l'horlogerie complexe auprès de nouveaux publics.

Un aperçu de la Dubai Watch Week 2026

Avant même la clôture du DWW 2025, l'anticipation pour la Dubai Watch Week 2026 se faisait déjà sentir. Les organisateurs et les participants ont laissé entendre que l'événement pourrait passer à une cadence annuelle, plutôt que bisannuelle, afin de refléter son élan croissant et sa pertinence mondiale. Les observateurs du secteur s'attendent à une intégration plus poussée des plateformes numériques, des vitrines virtuelles aux expériences de réalité augmentée, à mesure que les horlogers s'adaptent au monde hybride dans lequel vivent désormais leurs adeptes. Les collectionneurs exhortent également les marques à s'engager dans une démarche de développement durable, notamment en utilisant des matériaux issus de sources responsables et en mettant l'accent sur l'entretien à long terme des montres mécaniques.

Dernière minute : pourquoi Dubaï est désormais importante

La Dubai Watch Week a accompli ce que peu de gens auraient pu imaginer : elle a détourné le débat mondial sur les montres des salles de réunion purement suisses pour en faire un carrefour culturel où les aspirations du Moyen-Orient rencontrent un savoir-faire suisse séculaire. Comme l'ont prouvé Jean-Frédéric Dufour, Georges Kern, Ilaria Resta, Karl-Friedrich Scheufele et Julien Tornare sur scène, l'univers horloger ne se limite pas à mesurer le temps, il s'agit aussi de comprendre les moments qui nous définissent et les façons dont nous nous connectons à travers le temps et l'espace. Pour l'horlogerie de luxe suisse, la Dubai Watch Week n'est pas un événement comme les autres, c'est désormais une étape essentielle dans son voyage vers l'avenir.