Tydzień zegarków w Dubaju 2025

Festiwal zegarmistrzostwa, który na nowo zdefiniował luksusowe zegarki

Kiedy: 19–23 listopada 2025 r.
Gdzie: Dubaj

U stóp oświetlonego Burj Khalifa odbyło się pięciodniowe spotkanie miłośników zegarków, którego nikt w świecie luksusu nie przewidział dziesięć lat temu. To, co w 2015 roku zaczęło się jako skromna uroczystość poświęcona zegarkom, stało się globalnym wydarzeniem w świecie zegarmistrzostwa, przestrzenią, w której szwajcarscy mistrzowie spotykają się z kolekcjonerami, artystami i myślicielami kształtującymi kulturę. Tegoroczna, siódma edycja Dubai Watch Week przyciągnęła ponad 90 marek i prawie 50 000 odwiedzających, co stanowi ogromny skok w stosunku do poprzedniej edycji i umacnia jej pozycję tuż za genewskim Watches & Wonders pod względem znaczenia na skalę światową.

W przeciwieństwie do tradycyjnych targów, na których dominują transakcje biznesowe, Dubai Watch Week został zaprojektowany jako impreza integracyjna, edukacyjna i doświadczalna, z bezpłatnym wstępem i otwartym dialogiem między producentami a entuzjastami. Był to festiwal mechanicznych uderzeń serca i tykających sekund, miejsce, w którym przyszłość tej wiekowej branży była omawiana w głośnych, otwartych salach pod pustynnym niebem.

Kto jest kim w szwajcarskim zegarmistrzostwie

Jednym z głównych powodów, dla których świat obserwował Dubaj w zeszłym miesiącu, była nie tylko liczba obecnych marek, ale także znaczenie osób stojących za nimi.

Jean-Frédéric Dufour, rzadko pojawiający się na forum publicznym, wygłosił przemówienie wraz z Abdulem Hamiedem Seddiqim, prezesem Ahmed Seddiqi & Sons. Obecność Dufoura podkreśliła rosnące znaczenie Dubaju jako strategicznej platformy poza Szwajcarią.

Pierwsza w historii konferencja CEO Roundtable: W wydaniu poświęconym zegarmistrzostwu pojawiły się sylwetki najbardziej wpływowych liderów branży, takich jak Georges Kern z Breitlinga, Ilaria Resta (Audemars Piguet), Karl-Friedrich Scheufele (Chopard) oraz Julien Tornare z Zenitha – rzadkie zgromadzenie najwybitniejszych umysłów ze Szwajcarii.

Dzięki obecności tych postaci na scenie rozmowy miały charakter strategiczny, szczery i nieuchronnie przyszłościowy, a nie tylko promocyjny. Ujawniły one pęknięcia i aspiracje w branży, która zmaga się ze zmieniającymi się nawykami konsumpcyjnymi, globalną gospodarką i rosnącymi możliwościami cyfrowymi.

Wnioski z panelu: Więcej niż tylko pomiar czasu

W ramach ponad 50 paneli i warsztatów dyskusje w ciągu tygodnia obejmowały tematy od rzemiosła po kulturę, a ich wynikiem były kwestie wykraczające daleko poza zegarmistrzostwo.

1. Czas działać jest teraz
   Podczas inauguracyjnego przemówienia na forum Horology Forum Dufour i Seddiqi mówili o pilnej potrzebie wprowadzania innowacji i dostosowania się do aktualnych potrzeb. Nie była to raczej prezentacja handlowa, a raczej strategiczne wezwanie do działania; uznanie faktu, że aby zegarmistrzostwo mechaniczne mogło się rozwijać, musi ewoluować pod względem doświadczenia i powiązań.
   
2. Luksus w erze szumu medialnego
   Panele takie jak “Kiedy Labubu pokonuje Birkin”Zastanawialiśmy się, jak luksusowe marki, w tym producenci zegarków, muszą balansować między tradycją a nową falą kulturowej popularności. Okazało się, że prawdziwe opowiadanie historii i autentyczność są kluczowe dla długoterminowej popularności.
   
3. Tożsamość na kapryśnym rynku
   Liderzy branży, tacy jak Jean-Claude Biver, oraz przedstawiciele mediów, np. Wei Koh, dyskutowali o tym, jak marki zachowują ponadczasową tożsamość w obliczu zmieniających się trendów.
   Konsensus: dziedzictwo nie wystarczy, musi mu towarzyszyć śmiała, spójna wizja.
   

Więcej niż zegarki, żywe muzeum rzemiosła

Podczas gdy sale forum tętniły dialogami, korytarze wypełniały namacalne arcydzieła. Prezentowano szwajcarskie marki z branży wysokiej klasy zegarmistrzostwa, od innowacyjnych modeli Rolex przeznaczonych do użytku w terenie po model Royal Oak Perpetual Calendar z tytanowej obudowy, stworzony z okazji 150-lecia marki Audemars Piguet. Była to prawdziwa uczta dla kolekcjonerów i osób, które po raz pierwszy miały okazję zapoznać się z tymi produktami.

Niezależni zegarmistrzowie i awangardowi twórcy również znaleźli tu swoją scenę. Uczestnicy dzielili się opowieściami o spotkaniach z założycielami, przymierzaniu rzadkich egzemplarzy i uczeniu się bezpośrednio od rzemieślników – chwilach, które byłyby niemożliwe podczas zamkniętych targów branżowych.

Liczby, które opowiadają historię

• Ponad 90 uczestniczących marek, co stanowi wzrost o prawie 501 TP3T w porównaniu z rokiem 2023.
  
• 50 000 odwiedzających przez pięć dni, w tym doświadczeni kolekcjonerzy, kadra kierownicza i osoby wpływowe w dziedzinie kultury.
  
• Ponad 100 liderów branży uczestniczący w panelach dyskusyjnych, od dyrektorów generalnych po kreatywnych myślicieli.

Było to środowisko, w którym rozmowy nie ustawały przy drzwiach ekspozycji, żywa, tętniąca życiem społeczność entuzjastów budująca relacje, które będą miały wpływ na następną dekadę kultury zegarmistrzowskiej.

Lekcje, które świat zegarków będzie kontynuował

Z dyskusji i wniosków wyciągniętych podczas Dubai Watch Week wynika kilka strategicznych zmian dla szwajcarskiego przemysłu zegarmistrzowskiego:

• Stawiaj na społeczność, a nie na ekskluzywność: otwarty dialog z kolekcjonerami buduje lojalność wobec marki na całe życie, znacznie wykraczającą poza błyszczące reklamy.
  
• Kultura uzupełnia rzemiosło: ważna jest współpraca inspirowana regionem i opowiadanie historii z uwzględnieniem niuansów kulturowych.
  
• Przywództwo w rozmowach, a nie tylko w produkcji: dyrektorzy generalni i kierownicy kreatywni uczestniczący w otwartych forach budują wiarygodność i pozycję liderów opinii.
  
• Edukacja sprzyja docenianiu: warsztaty i kursy mistrzowskie pomagają nowym odbiorcom zrozumieć złożoną sztukę zegarmistrzostwa.

Rzut oka na Dubai Watch Week 2026

Jeszcze przed zamknięciem drzwi DWW 2025 pojawiły się oczekiwania dotyczące Dubai Watch Week 2026. Zarówno organizatorzy, jak i uczestnicy sugerowali, że wydarzenie to może stać się coroczną imprezą, a nie odbywać się co dwa lata, aby dorównać jego rosnącej popularności i globalnemu znaczeniu. Obserwatorzy branży spodziewają się głębszej integracji platform cyfrowych, od wirtualnych prezentacji po doświadczenia w rzeczywistości rozszerzonej, ponieważ producenci zegarków dostosowują się do hybrydowego świata, w którym obecnie żyją ich zwolennicy. Kolekcjonerzy również zachęcają marki do skupienia się na kwestiach zrównoważonego rozwoju, w tym na wytwarzaniu produktów z materiałów pozyskanych w odpowiedzialny sposób oraz podkreślaniu długoterminowej pielęgnacji zegarków mechanicznych.

Ostatni krok: dlaczego Dubaj ma teraz znaczenie

Dubai Watch Week osiągnął coś, czego niewielu się spodziewało: sprawił, że globalna dyskusja na temat zegarków przeniosła się z sal konferencyjnych w Szwajcarii do kulturowego skrzyżowania dróg, gdzie aspiracje Bliskiego Wschodu spotykają się z wielowiekową szwajcarską tradycją rzemieślniczą. Jak udowodnili na scenie Jean-Frédéric Dufour, Georges Kern, Ilaria Resta, Karl-Friedrich Scheufele i Julien Tornare, świat zegarków to nie tylko mierzenie czasu, ale także zrozumienie chwil, które nas definiują, oraz sposobów, w jakie łączymy się w czasie i przestrzeni. Dla szwajcarskiego luksusowego zegarmistrzostwa Dubai Watch Week to nie tylko kolejne wydarzenie, ale obecnie ważny punkt na drodze ku przyszłości.