Semana do Relógio de Dubai 2025

O festival relojoeiro que redefiniu a relojoaria de luxo

Quando: 19 a 23 de novembro de 2025
OndeDubai

Na base do iluminado Burj Khalifa, cinco dias de confraternização relojoeira se desenrolaram de uma forma que poucos no mundo do luxo teriam previsto há uma década. O que começou em 2015 como uma modesta celebração da relojoaria tornou-se um marco global da relojoaria, um espaço onde os mestres suíços se encontram com colecionadores, artistas e pensadores que moldam a cultura. A sétima edição deste ano da Dubai Watch Week atraiu mais de 90 marcas e quase 50.000 visitantes, um salto dramático em relação à sua última edição e consolidando seu lugar logo atrás da Watches & Wonders de Genebra em importância global.

Ao contrário das feiras comerciais tradicionais, dominadas por negócios, a Dubai Watch Week foi concebida para ser inclusiva, educativa e experiencial, com uma filosofia de entrada gratuita e diálogo aberto entre fabricantes e entusiastas. Foi um festival de batimentos cardíacos mecânicos e segundos a passar, um lugar onde o futuro de uma indústria milenar foi discutido em salas abertas e barulhentas sob o céu do deserto.

Os nomes mais importantes da relojoaria suíça sobem ao palco

Uma das principais razões pelas quais o mundo ficou de olho em Dubai no mês passado não foi apenas o número de marcas presentes, mas o peso das figuras por trás delas.

Jean-Frédéric Dufour, raramente visto em fóruns públicos, fez uma palestra ao lado de Abdul Hamied Seddiqi, presidente da Ahmed Seddiqi & Sons. A presença de Dufour ressaltou a crescente importância de Dubai como plataforma estratégica fora da Suíça.

A primeira Mesa Redonda de CEOs: A Horology Edition contou com a presença de alguns dos líderes mais influentes do setor, como Georges Kern, da Breitling, Ilaria Resta (Audemars Piguet), Karl-Friedrich Scheufele (Chopard) e Julien Tornare, da Zenith, um raro encontro das mentes mais brilhantes da Suíça.

Com essas figuras no palco, as conversas foram estratégicas, sinceras e inevitavelmente voltadas para o futuro, não meramente promocionais. Elas revelaram falhas e aspirações em um setor que navega por hábitos de consumo em constante mudança, economia global e fronteiras digitais em ascensão.

Conclusões do painel: Mais do que apenas controlar o tempo

Em mais de 50 painéis e workshops, as discussões da semana abrangeram desde o artesanato até a cultura; e o que emergiu foram temas que ressoam muito além da relojoaria.

1. A hora de agir é agora
   Durante a palestra de abertura do Fórum de Relojoaria, Dufour e Seddiqi falaram sobre a urgência da inovação e da relevância. Não se tratou tanto de um argumento de venda, mas sim de um apelo estratégico à ação; um reconhecimento de que a relojoaria mecânica deve evoluir em termos de experiência e conexão para poder prosperar.
   
2. Luxo na era do hype
   Painéis como “Quando Labubu vence Birkin” explorou como as marcas de luxo, incluindo os fabricantes de relógios, devem equilibrar a tradição com uma nova onda de valor cultural. A narrativa genuína e a autenticidade surgiram como elementos centrais para a relevância a longo prazo.
   
3. Identidade em um mercado caprichoso
   Líderes do setor, como Jean-Claude Biver, e vozes da mídia, como Wei Koh, debateram como as marcas mantêm uma identidade atemporal em meio às tendências em constante evolução.
   O consenso: a herança não é suficiente, ela deve ser acompanhada por uma visão ousada e coerente.
   

Mais do que relógios, um museu vivo do artesanato

Enquanto as salas do fórum fervilhavam com diálogos, os corredores vibravam com obras-primas tangíveis. Grandes nomes da alta relojoaria suíça, desde as inovações terrestres da Rolex até o Royal Oak Perpetual Calendar em titânio, lançado pela Audemars Piguet em comemoração ao seu 150º aniversário, estavam em exibição, oferecendo um banquete sensorial para colecionadores e novatos.

Relojoeiros independentes e criadores de vanguarda também encontraram aqui um palco. Os participantes compartilharam histórias de encontros com fundadores, experimentaram peças raras e aprenderam diretamente com artesãos, momentos que teriam sido impossíveis em feiras fechadas do setor.

Números que contam uma história

• Mais de 90 marcas participantes, refletindo um aumento de quase 50% em relação a 2023.
  
• 50.000 visitantes durante cinco dias, incluindo colecionadores experientes, executivos e influenciadores culturais.
  
• Mais de 100 líderes do setor participando de fóruns de painéis, desde CEOs até pensadores criativos.

Era um ambiente onde as conversas não paravam nas portas da exposição, uma comunidade viva e pulsante de entusiastas construindo conexões que influenciarão a próxima década da cultura relojoeira.

Lições que o mundo relojoeiro levará adiante

A partir do burburinho e dos aprendizados da Dubai Watch Week, surgem várias mudanças estratégicas para a relojoaria suíça de luxo:

• Abrace a comunidade em vez da exclusividade: o diálogo aberto com os colecionadores cria uma fidelidade à marca para toda a vida, muito além dos anúncios brilhantes.
  
• A cultura complementa o artesanato: colaborações inspiradas na região e narrativas com nuances culturais são importantes.
  
• Liderança na conversa, não apenas na produção: CEOs e líderes criativos que participam de fóruns abertos promovem credibilidade e liderança inovadora.
  
• A educação estimula a valorização: workshops e masterclasses ajudam a desmistificar a complexa arte da relojoaria para novos públicos.

Um vislumbre da Dubai Watch Week 2026

Mesmo antes do encerramento da DWW 2025, a expectativa pela Dubai Watch Week 2026 já estava se formando. Tanto os organizadores quanto os participantes sugeriram que o evento poderia passar a ser anual, em vez de bienal, para acompanhar seu crescente impulso e relevância global. Os observadores do setor esperam uma integração mais profunda das plataformas digitais, desde vitrines virtuais até experiências de realidade aumentada, à medida que os relojoeiros se adaptam ao mundo híbrido em que os seguidores agora vivem. Os colecionadores também estão incentivando as marcas a se voltarem para narrativas de sustentabilidade, incluindo a fabricação com materiais de origem responsável e o destaque para o cuidado de longo prazo com relógios mecânicos.

Último minuto: Por que Dubai é importante agora

A Dubai Watch Week fez o que poucos esperavam: desviou a conversa global sobre relógios das salas de reuniões suíças e a transformou em uma encruzilhada cultural onde as aspirações do Oriente Médio se encontram com o artesanato suíço secular. Como Jean-Frédéric Dufour, Georges Kern, Ilaria Resta, Karl-Friedrich Scheufele e Julien Tornare provaram no palco, o mundo dos relógios não se resume a medir o tempo, mas sim a compreender os momentos que nos definem e as formas como nos conectamos através do tempo e do espaço. Para a relojoaria suíça de luxo, a Dubai Watch Week não é apenas mais um evento, é agora um ponto de referência vital na jornada rumo ao futuro.