Супермодели и этика ИИ в рекламе моды

Мода всегда была чем-то большим, чем просто одежда. Это лица, тела, труд и желание. Сейчас, когда искусственный интеллект начинает создавать моделей, которые никогда не жили, не старели и не жаловались, индустрия сталкивается с неудобным вопросом. Что происходит с женщинами, когда образ заменяет человека?

Идеальное лицо без прошлого
В начале этого десятилетия один из крупных модных брендов выпустил глянцевую рекламную кампанию с участием поразительной молодой женщины. Ее кожа была безупречна, осанка уверенной, взгляд магнетическим. Она выглядела как будущее моды. Не хватало только одной детали. Ее не существовало: ни кастинга, ни фотографа, ни команды парикмахеров и визажистов, ни модели. Для маркетологов это было нововведением.

Для многих женщин, работающих в сфере моды, это было скорее похоже на исчезновение. Наоми Кэмпбелл однажды заметил: “Я слишком усердно работал, чтобы меня заменили иллюзией.”В то время она не говорила об искусственном интеллекте, но сейчас ее слова находят отклик в отрасли, которая тихо экспериментирует с моделями, созданными с помощью ИИ, и полностью синтетическими рекламными кампаниями. Это уже не маргинальная тенденция. От быстрого моды до домов моды — бренды исследуют цифровые лица, которые обещают эффективность, контроль и бесконечное совершенство. Этическая цена этого обещания только начинает становиться видимой.

От супермоделей до синтетических икон
Образы в моде всегда формировались под влиянием технологий. Фотография изменила иллюстрацию. Цифровая ретушь переопределила стандарты красоты. Социальные сети превратили моделей в бренды. Однако искусственный интеллект идет еще дальше. Он полностью устраняет человеческий фактор. Компания Levi’s попала в заголовки новостей, когда объявила о планах протестировать модели, созданные с помощью ИИ, чтобы увеличить разнообразие в своем маркетинге. Это намерение было представлено как прогрессивное. Реакция была скептической. Модели и активисты спросили, почему симулированное разнообразие ставится выше найма реальных людей из недостаточно представленных сообществ. Джамила Джамиль, ярая критик вредных стандартов красоты, подытожила это беспокойство, сказав: “Женщины и так уже соревнуются с фильтрами. Теперь мы соревнуемся с чем-то, что никогда не имело тела и не переживало плохих дней”. Модели искусственного интеллекта не стареют. Они не набирают вес. Они не беременеют и не получают травм. Они не ведут переговоры по контрактам и не требуют более безопасных условий труда. В бизнесе, который долгое время полагался на труд молодых женщин, это молчание является коммерчески привлекательным и этически тревожным.

Невидимый труд, стоящий за изображением
Модели моды, созданные с помощью искусственного интеллекта, не возникают из ниоткуда. Они обучаются на огромных наборах данных, состоящих из реальных изображений. На этих изображениях в подавляющем большинстве случаев представлены женщины. Многие из них принадлежат профессиональным моделям, чья работа сейчас питает системы, которые однажды могут заменить их. Это поднимает фундаментальный вопрос справедливости. Если искусственная модель создается с использованием лиц и тел реальных женщин, где заканчивается авторство и начинается присвоение? Философ Джон Ролз утверждал, что справедливая система распределяет выгоды и бремя справедливо. В современной модельной экономике ИИ выгоды достаются брендам и технологическим компаниям. Бремя несут модели, чьи черты внешности, стиль и физические особенности становятся сырьем. Карен Элсон однажды сказал: “Наше тело – это наше ремесло.”Когда это мастерство поглощается алгоритмом без согласия или оплаты, оно перестает быть вдохновением и начинает выглядеть как эксплуатация.

Стандарты красоты, автоматизированные
Мода никогда не была нейтральной в отношении красоты. Искусственный интеллект не устраняет предвзятость из системы. Он ее автоматизирует. Большинство моделей, созданных с помощью ИИ, имеют схожий внешний вид. Молодые. Стройные. Симметричные. Часто неоднозначные с точки зрения расовой принадлежности, но вполне укладывающиеся в традиционные идеалы. Это не случайные результаты. Они отражают используемые данные и людей, принимающих решения о том, что будет продаваться. Адвоа Абоа, модель и основательница Gurls Talk, неоднократно говорила о давлении совершенства. “Представительство не означает быть безупречным,”, — сказала она. “Речь идет о том, чтобы тебе разрешили существовать таким, какой ты есть.”. Модель искусственного интеллекта всегда безупречна. Эта безупречность рискует стать новой нормой. Когда совершенство производится в массовом масштабе, реальные тела по сравнению с ним неизбежно выглядят как ошибки.

Включение или иллюзия
Сторонники модных изображений, созданных с помощью искусственного интеллекта, часто утверждают, что это может способствовать инклюзивности. Алгоритмы могут создавать модели с разными типами телосложения, оттенками кожи и способностями без ограничений, присущих традиционному кастингу. Критики отвечают, что симулированная инклюзивность — это не то же самое, что социальные изменения. Ханна Арендт предостерегала от систем, которые создают видимость прогресса, уклоняясь от ответственности. Искусственная модель плюс-сайз не сталкивается с дискриминацией. Искусственная модель черного цвета кожи не сталкивается с расизмом. Им не нужна защита, потому что им не может быть нанесено вреда. Палома Элсессер четко обозначил это различие. “Видимость без возможностей не является расширением прав и возможностей.,”– сказала она. Если бренды заменят реальных женщин синтетическими, разнообразие станет визуальным эффектом, а не экономической реальностью.

Цена эффективности
С точки зрения бизнеса, привлекательность моделей искусственного интеллекта очевидна. Они снижают затраты. Они ускоряют производство. Они устраняют непредсказуемость. Однако мода также является одним из основных работодателей для женщин, особенно молодых женщин и женщин из маргинализированных слоев населения. Моделирование часто давало доступ к доходу, путешествиям и влиянию людям, исключенным из других отраслей.
Замена человеческих моделей искусственными — это не просто творческое решение. Это решение, связанное с трудовыми ресурсами. Карл Маркс предупреждал, что когда труд становится абстрактным, работник становится невидимым. В рекламе модной одежды работник теперь может исчезнуть полностью, заменившись образом, который выглядит как человек, но не имеет никаких прав.

Что на самом деле говорят женщины в мире моды
Важно отметить, что большинство моделей не отвергают технологию полностью. Многие требуют установления правил, прозрачности и согласия.
Аризона Мьюз, ныне экологический активист, утверждает, что инновации должны оставаться подотчетными. “Мода может вести к переменам,” – сказала она.“но не забывая людей, которые его построили”Некоторые модели исследуют цифровые двойники — лицензионные виртуальные версии самих себя, созданные с их согласия и на основании контрактов. Такой подход позволяет женщинам сохранять контроль над своим образом, участвуя в развитии новых технологий. Это отражает этический принцип, сформулированный Кантом, который настаивал на том, что люди никогда не должны рассматриваться лишь как средство. Согласованная цифровая копия — это сотрудничество. Синтетическое тело, обученное на основе скопированных изображений, — это коммерциализация.

Психологическое воздействие на аудиторию
Этическая дискуссия не заканчивается на труде. Она распространяется и на людей, потребляющих модные образы. На протяжении десятилетий женщинам внушали, что красота — это то, к чему нужно стремиться. Модели, созданные с помощью искусственного интеллекта, поднимают планку, представляя тела, которые буквально недостижимы.
Синди Кроуфорд известно сказал: “Даже я не похожа на Синди Кроуфорд”. В эпоху искусственных моделей никто никогда не будет. Для молодых женщин, просматривающих рекламные кампании и социальные сети, грань между реальным и искусственным часто невидима. Сравнение неизбежно и безнадежно. Жан Бодрийяр писал о мире, в котором представления заменяют реальность. Модная реклама, возможно, сейчас вступает в ту фазу, когда изображение больше не отражает человека, а заменяет его.

Прозрачность как этический минимум
Если искусственный интеллект останется частью рекламы моды, этические стандарты должны быстро развиваться. Многие наблюдатели отрасли выступают за основные принципы. Зрители должны быть проинформированы, когда изображение создано с помощью ИИ. Согласие должно быть обязательным, когда человеческое подобие используется для создания искусственных моделей. Человеческий труд должен быть приоритетным, а не незаметно вытесняемым. Экономическая выгода должна делиться с людьми, чья работа обучает эти системы. Этика, как философ Поль Рикёр написал, речь идет о том, чтобы хорошо жить с другими и для других в рамках справедливых институтов. Мода будет оцениваться не по тому, насколько реалистичными кажутся ее искусственные модели, а по тому, насколько ответственно они используются.

Кто будет заметен в будущем моды
Мода всегда формировала представления о ценности, привлекательности и принадлежности. Искусственный интеллект теперь играет роль в определении того, какие тела будут видимыми, а какие — необязательными. Вопрос не в том, впечатляют ли модели ИИ. Они впечатляют. Вопрос в том, может ли индустрия, построенная на творчестве, присутствии и труде женщин, оправдать их замену совершенными симуляциями. Наоми Кэмпбелл однажды сказала: “Разнообразие — это не момент. Это движение”. Движение, что очень важно, требует людей. По мере того как мода все больше вступает в эпоху искусственных образов, она стоит перед выбором. Искусственный интеллект может усилить голоса женщин, защитить их права и расширить их представительство. Или он может тихо стереть их за безупречными лицами, которые никогда не говорят. Будущее модной рекламы будет определяться не только технологиями, но и тем, чью человечность она решит сохранить.