Supermodels und die Ethik der KI in der Modewerbung
Mode war schon immer mehr als nur Kleidung. Es geht um Gesichter, Körper, Arbeit und Sehnsüchte. Jetzt, da künstliche Intelligenz Models generiert, die nie gelebt haben, nie gealtert sind und sich nie beschwert haben, sieht sich die Branche mit einer unangenehmen Frage konfrontiert. Was passiert mit Frauen, wenn das Bild den Menschen ersetzt?
Ein perfektes Gesicht ohne Vergangenheit
Zu Beginn dieses Jahrzehnts veröffentlichte eine große Modemarke eine Hochglanz-Werbekampagne mit einer auffälligen jungen Frau. Ihre Haut war makellos, ihre Haltung selbstbewusst, ihr Blick magnetisch. Sie sah aus wie die Zukunft der Mode. Nur ein Detail fehlte. Sie existierte nicht: kein Casting, kein Fotograf, kein Haar- und Make-up-Team, kein Model. Für Marketingfachleute war dies eine Innovation.
Für viele Frauen, die in der Modebranche arbeiten, fühlte es sich eher wie ein Verschwinden an. Naomi Campbell einmal bemerkte: “Ich habe zu hart gearbeitet, um durch eine Illusion ersetzt zu werden.”Sie sprach damals nicht über künstliche Intelligenz, aber ihre Worte hallen heute in einer Branche nach, die still und leise mit KI-generierten Modellen und vollständig synthetischen Werbekampagnen experimentiert. Dies ist längst kein Randphänomen mehr. Von Fast Fashion bis hin zu Luxusmarken – Unternehmen setzen auf digitale Gesichter, die Effizienz, Kontrolle und endlose Perfektion versprechen. Die ethischen Kosten dieses Versprechens werden erst jetzt sichtbar.
Von Supermodels zu synthetischen Ikonen
Die Modebildsprache wurde schon immer von der Technologie geprägt. Die Fotografie veränderte die Illustration. Die digitale Bildbearbeitung veränderte die Schönheitsstandards. Die sozialen Medien verwandelten Models in Marken. Künstliche Intelligenz geht jedoch noch weiter. Sie entfernt das menschliche Subjekt vollständig. Levi's sorgte für Schlagzeilen, als es Pläne bekannt gab, KI-generierte Models zu testen, um die Vielfalt in seinem Marketing zu erhöhen. Die Absicht wurde als fortschrittlich dargestellt. Die Reaktion war skeptisch. Models und Aktivisten fragten, warum simulierte Vielfalt Vorrang vor der Einstellung realer Menschen aus unterrepräsentierten Gemeinschaften habe. Jameela Jamil, eine lautstarke Kritikerin schädlicher Schönheitsideale, fasste das Unbehagen zusammen, als sie sagte: “Frauen konkurrieren bereits mit Filtern. Jetzt konkurrieren wir mit etwas, das noch nie einen Körper oder einen schlechten Tag hatte.” KI-Models altern nicht. Sie nehmen nicht zu. Sie werden nicht schwanger und verletzen sich nicht. Sie verhandeln keine Verträge und fordern keine sichereren Arbeitsbedingungen. In einer Branche, die seit langem auf junge weibliche Arbeitskräfte setzt, ist dieses Schweigen kommerziell attraktiv und ethisch bedenklich.
Die unsichtbare Arbeit hinter dem Bild
KI-generierte Models entstehen nicht aus dem Nichts. Sie werden anhand riesiger Datensätze trainiert, die aus echten Bildern bestehen. Diese Bilder zeigen überwiegend Frauen. Viele davon gehören professionellen Models, deren Arbeit nun in Systeme einfließt, die sie eines Tages ersetzen könnten. Dies wirft eine grundlegende Frage der Fairness auf. Wenn ein künstliches Model anhand der Gesichter und Körper echter Frauen erstellt wird, wo endet dann die Urheberschaft und wo beginnt die Aneignung? Der Philosoph John Rawls argumentierte, dass ein gerechtes System Vorteile und Lasten fair verteilt. In der aktuellen KI-Wirtschaft fließen die Vorteile zu Marken und Technologieunternehmen. Die Lasten tragen Models, deren Ähnlichkeit, Stil und körperliche Merkmale zu Rohmaterial werden. Karen Elson einmal gesagt: “Unser Körper ist unser Handwerkszeug.”Wenn dieses Handwerk ohne Zustimmung oder Bezahlung in einen Algorithmus aufgenommen wird, ist es keine Inspiration mehr, sondern sieht eher nach Ausbeutung aus.
Schönheitsideale, automatisiert
Die Mode war in Bezug auf Schönheit noch nie neutral. Künstliche Intelligenz beseitigt Vorurteile nicht aus dem System. Sie automatisiert sie lediglich. Die meisten KI-generierten Models haben ein ähnliches Aussehen. Sie sind jung, schlank und symmetrisch. Oft sind sie ethnisch nicht eindeutig zuzuordnen, entsprechen aber sicher den konventionellen Idealen. Das ist kein Zufall. Es spiegelt die verwendeten Daten und die Menschen wider, die darüber entscheiden, was sich verkauft. Adwoa Aboah, Model und Gründerin von Gurls Talk, hat wiederholt über den Druck zur Perfektion gesprochen. “Bei der Darstellung geht es nicht darum, makellos zu sein.,”, sagte sie. “Es geht darum, so existieren zu dürfen, wie man ist.”Ein KI-Modell ist immer makellos. Diese Makellosigkeit läuft Gefahr, zur neuen Norm zu werden. Wenn Perfektion in großem Maßstab hergestellt wird, sehen reale Körper im Vergleich dazu unweigerlich wie Fehler aus.
Inklusion oder Illusion
Befürworter von KI-generierten Modebildern argumentieren oft, dass diese eine treibende Kraft für Inklusion sein können. Algorithmen können Models mit unterschiedlichen Körperformen, Hautfarben und Fähigkeiten erstellen, ohne den Einschränkungen traditioneller Castings zu unterliegen. Kritiker entgegnen, dass simulierte Inklusion nicht mit sozialem Wandel gleichzusetzen ist. Hannah Arendt warnte vor Systemen, die den Anschein von Fortschritt erwecken, während sie sich gleichzeitig ihrer Verantwortung entziehen. Ein künstliches Plus-Size-Model wird nicht diskriminiert. Ein künstliches schwarzes Model wird nicht mit Rassismus konfrontiert. Sie brauchen keinen Schutz, weil ihnen kein Schaden zugefügt werden kann. Paloma Elsesser hat diese Unterscheidung klar zum Ausdruck gebracht. “Sichtbarkeit ohne Chancen ist keine Stärkung.,” hat sie gesagt. Wenn Marken echte Frauen durch synthetische ersetzen, wird Vielfalt eher zu einem visuellen Effekt als zu einer wirtschaftlichen Realität.
Die Kosten der Effizienz
Aus geschäftlicher Sicht liegt der Reiz von KI-Modellen auf der Hand. Sie senken Kosten. Sie beschleunigen die Produktion. Sie beseitigen Unvorhersehbarkeiten. Die Modebranche ist jedoch auch ein wichtiger Arbeitgeber für Frauen, insbesondere für junge Frauen und Frauen aus benachteiligten Verhältnissen. Das Modeln hat Menschen, die aus anderen Branchen ausgeschlossen sind, oft Zugang zu Einkommen, Reisen und Einfluss verschafft.
Das Ersetzen menschlicher Modelle durch künstliche ist nicht nur eine kreative Entscheidung. Es ist eine arbeitsrechtliche Entscheidung. Karl Marx warnte davor, dass der Arbeiter unsichtbar wird, wenn Arbeit abstrakt wird. In der Modewerbung kann der Arbeiter nun vollständig verschwinden und durch ein Bild ersetzt werden, das menschlich aussieht, aber keine Rechte hat.
Was Frauen in der Modebranche wirklich sagen
Es ist wichtig zu beachten, dass die meisten Modelle Technologie nicht grundsätzlich ablehnen. Viele fordern Regeln, Transparenz und Zustimmung.
Arizona Muse, heute Umweltaktivist, hat argumentiert, dass Innovation rechenschaftspflichtig bleiben muss. “Mode kann Veränderungen bewirken,”Sie hat gesagt: “aber nicht, indem man die Menschen vergisst, die es aufgebaut haben”Einige Models beschäftigen sich mit digitalen Zwillingen, also lizenzierten virtuellen Versionen ihrer selbst, die mit ihrer Zustimmung und auf Vertragsbasis erstellt werden. Dieser Ansatz ermöglicht es Frauen, die Kontrolle über ihr Image zu behalten und gleichzeitig an neuen Technologien teilzuhaben. Dies spiegelt das ethische Prinzip von Kant wider, der darauf bestand, dass Menschen niemals nur als Mittel behandelt werden sollten. Eine einvernehmliche digitale Nachbildung ist Zusammenarbeit. Ein synthetischer Körper, der anhand von gesammelten Bildern trainiert wurde, ist Kommerzialisierung.
Die psychologischen Auswirkungen auf das Publikum
Die ethische Debatte endet nicht bei den Arbeitskräften. Sie erstreckt sich auch auf die Menschen, die Modebilder konsumieren. Seit Jahrzehnten wird Frauen vermittelt, dass Schönheit etwas ist, das es anzustreben gilt. KI-generierte Models verschärfen diese Situation noch, indem sie Körper präsentieren, die buchstäblich unerreichbar sind.
Cindy Crawford sagte berühmt: “Selbst ich sehe nicht aus wie Cindy Crawford.”In einer Zeit künstlicher Models wird das auch niemand jemals tun. Für junge Frauen, die sich Kampagnen und Social-Media-Feeds ansehen, ist die Grenze zwischen echt und künstlich oft nicht zu erkennen. Der Vergleich ist unvermeidlich und nicht zu gewinnen. Jean Baudrillard schrieb über eine Welt, in der Darstellungen die Realität ersetzen. Die Modewerbung könnte nun in diese Phase eintreten, in der das Bild den Menschen nicht mehr widerspiegelt, sondern ersetzt.
Transparenz als ethisches Minimum
Wenn künstliche Intelligenz weiterhin Teil der Modewerbung bleiben soll, müssen sich ethische Standards schnell weiterentwickeln. Viele Branchenbeobachter plädieren für grundlegende Prinzipien. Das Publikum sollte darüber informiert werden, wenn ein Bild mit KI erstellt wurde. Die Zustimmung sollte obligatorisch sein, wenn menschliche Ähnlichkeit in künstliche Modelle einfließt. Menschliche Arbeit sollte priorisiert und nicht stillschweigend verdrängt werden. Der wirtschaftliche Wert sollte mit den Menschen geteilt werden, deren Arbeit diese Systeme trainiert. Ethik, wie der Philosoph Paul Ricoeur schrieb, geht es darum, innerhalb fairer Institutionen gut mit und für andere zu leben. Mode wird nicht danach beurteilt, wie realistisch ihre künstlichen Modelle erscheinen, sondern danach, wie verantwortungsbewusst sie eingesetzt werden.
Wer wird in der Zukunft der Mode zu sehen sein?
Mode hat schon immer Vorstellungen von Wert, Attraktivität und Zugehörigkeit geprägt. Künstliche Intelligenz spielt nun eine Rolle dabei, zu entscheiden, welche Körper sichtbar sind und welche optional. Die Frage ist nicht, ob KI-Modelle beeindruckend sind. Das sind sie. Die Frage ist, ob eine Branche, die auf der Kreativität, Präsenz und Arbeit von Frauen basiert, es rechtfertigen kann, diese durch perfekte Simulationen zu ersetzen. Naomi Campbell sagte einmal: “Vielfalt ist kein Moment. Es ist eine Bewegung.” Eine Bewegung braucht vor allem Menschen. Während die Mode immer weiter in das Zeitalter der künstlichen Bilder vordringt, steht sie vor einer Entscheidung. Künstliche Intelligenz kann die Stimmen von Frauen verstärken, ihre Rechte schützen und ihre Repräsentation erweitern. Oder sie kann sie stillschweigend hinter makellosen Gesichtern auslöschen, die niemals sprechen. Die Zukunft der Modewerbung wird nicht allein von der Technologie bestimmt, sondern davon, wessen Menschlichkeit sie bewahren will.
